Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受众和详细的(de)目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力(lì)与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合对(duì)于(yú)使自己在竞(jìng)争(zhēng)中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到(dào)底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂。成功需要(yào)触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了(le)解更多关于(yú)有效提高(gāo)参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开(kāi)始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的(de)价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的(de)广告(gào)以及他们(men)的需求，可(kě)以突(tū)出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的(de)观众最有吸(xī)引力，可以带来(lái)额(é)外的点击量和(hé)更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理了(le)这方(fāng)面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的(de)品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的(de)因素：广告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告(gào)的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式(shì)可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种简单的格式，可以使用高质量的单(dān)一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创建一个(gè)可以在设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载(zài)速(sù)度(dù)比视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企(qǐ)业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示(shì)的产(chǎn)品，那(nà)么很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流(liú)行的(de)想法是(shì)拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

就像(xiàng)静态(tài)广(guǎng)告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应(yīng)该(gāi)尽快测试视(shì)频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通(tōng)常无(wú)论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型(xíng)的业务(wù)都(dōu)表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创(chuàng)公(gōng)司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜(qián)在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允许(xǔ)您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容(róng)浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用(yòng)户(hù)提供了(le)点击(jī)图片与您的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题是户外(wài)的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利(lì)于显(xiǎn)示(shì)单个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示(shì)流程(chéng)，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途(tú)，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一系列产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重点介绍了(le)您在活动中推广的(de)产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在(zài)移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列(liè)最适合(hé)有产品(pǐn)目录展示的电子(zi)商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四(sì)种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客(kè)户(hù)浏览，允许您(nín)对相关(guān)商(shāng)品进(jìn)行分组以提(tí)高销(xiāo)售额(é)。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图横截面是什么意思小学六年级，长方体的横截面示意图像和视频(pín)广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出(chū)广告(gào)。广告的(de)组成(chéng)变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文本(běn)组(zǔ)合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看(kàn)起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三(sān)方(fāng)公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同的(de)受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意(yì)需要深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素可以带(dài)来成功的(de)活动和用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要(yào)文本(běn)的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他(tā)们(men)的(de)目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文(wén)字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试(shì)图(tú)吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户(hù)和(hé)产(chǎn)生点(diǎn)击方面(miàn)非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和(hé)性别方面(miàn)是多(duō)样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌(pái)和与目(mù)标(biāo)受众建立联系时，包容性和(hé)代(dài)表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查(chá)看独(dú)家交易或了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在(zài)截(jié)断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查(chá)看(kàn)我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录(lù)或独家(jiā)交易(yì)都是与观众互动(dò横截面是什么意思小学六年级，长方体的横截面示意图ng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探(tàn)索您(nín)的产品或服(fú)务的(de)信息以及转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是至关(guān)重要的。为(wèi)移(yí)动用户优化目的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容(róng)会(huì)立即加(jiā)载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队(duì)可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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