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拉斯维加斯在美国的哪个地方拉斯维加斯是沙漠城市吗音乐节门票涨到4位数，谁的孽谁的福？

　　周(zhōu)嘉宁在小说(shuō)《基本(běn)美(měi)》中描述过音乐节：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递来(lái)递去，递到他这(zhè)里，他没(méi)有抽(chōu)，又(yòu)继续递了下去。远(yuǎn)远地有人(rén)把成箱的啤(pí)酒运进来，阵势仿佛(fú)在运(yùn)送洪水时(shí)的救灾物资。女孩们都很好(hǎo)看，发着光，怎么会有那么多好看(kàn)的(de)女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价(jià)是(shì)越(yuè)来(lái)越大了。

　　五(wǔ)一前，音乐节票价贵被骂上(shàng)热搜(sōu)。我(wǒ)也想问(wèn)问：#谁来管管音乐节刺客#。据不完全统计(jì)，整个五月（含“五(wǔ)一”假期），全(quán)国的音乐(lè)节就有(yǒu)30多(duō)个，平均(jūn)单日票价已经(jīng)站(zhàn)上550元(yuán)高(gāo)点，双日票价最高1480元，作为对比，周杰(jié)伦演唱(chàng)会前排vip票(piào)也(yě)就一千出头(tóu)……

　　大家(jiā)一边是在(zài)痛骂(mà)音(yīn)乐节“恬不知耻”涨价，一(yī)边又在各大平台“加价求票”，音乐节的(de)钱(qián)这么好挣吗？

　　为什么(me)那(nà)么贵

　　过(guò)去几年一个很明显的(de)趋势是(shì)，音乐(lè)节(jié)门(mén)票的价格在(zài)不停的(de)上涨。以(yǐ)成(chéng)都草(cǎo)莓音乐(lè)节(jié)为例，有消费者表示，最早的时(shí)候草莓音乐节门票才80元，现在则要花(huā)费四五(wǔ)倍的金额才能买到。

　　疫情(q拉斯维加斯在美国的哪个地方拉斯维加斯是沙漠城市吗íng)是一个原因。知名乐评人(rén)邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演出行业比(bǐ)餐饮还惨，让人(rén)家提价回(huí)回(huí)血(xuè)吧（优先满足购买(mǎi)力强的(de)人群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音(yīn)乐节出多(duō)了票(piào)价会回落(luò)的”。

　　但更主要还是因为大型音乐节的制作成本是越来越(yuè)高了。北京商(shāng)报(bào)记者几年前调查(chá)发现(xiàn)，万人(rén)以下(xià)的小型音乐节，单日成本在200万元左(zuǒ)右；万人以上(shàng)的大(dà)型音乐节，单(dān)日成本则(zé)需500万(wàn)元左右(yòu)。

　　成本(běn)包括两个方(fāng)面，一是包括场(chǎng)地、舞台等(děng)在(zài)内的硬性成本。随着音乐节(jié)商业化(huà)的逐渐成(chéng)熟，现在音乐节的硬件设备也在升(shēng)级。

　　不过更大的支出(chū)还是出在乐队和艺人支出。

　　近(jìn)年一些大热(rè)综艺帮助各路(lù)独立音乐人“明星化”，音乐节演出的(de)艺人出场费逐(zhú)年飙(biāo)升。比(bǐ)如《乐(lè)队(duì)的夏天》帮(bāng)助(zhù)一大批地下乐队“重见(jiàn)天日”，《中国(guó)有说唱》等说唱综(zōng)艺更是(shì)捧(pěng)起(qǐ)了(le)海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普(pǔ)遍已到达80万以上，流量大(dà)的(de)艺(yì)人更是过(guò)了(le)百万级(jí)，流量歌(gē)手、偶像加盟后更明(míng)显。

　　此前相对小(xiǎo)众的乐队通过综(zōng)艺走进了大众视角，获得了更(gèng)多的关注，愿意(yì)付费观看他们演出的观众也在快速增长，音乐节的票(piào)价也随之水(shuǐ)涨船高。有(yǒu)业内人士表示，随着国内(nèi)消费人(rén)群(qún)经济水平的提高(gāo)，不止音(yīn)乐节(jié)，文化消费(fèi)的门槛都在提(tí)高。国外的知名音乐(lè)节(jié)票(piào)价都在数(shù)千元水平(píng)。

　　但出乎(hū)大多数人(rén)意(yì)料(liào)的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利(lì)却并不常(cháng)见。据《第(dì)一(yī)财经》报(bào)道(dào)，2019年(nián)，80％的中国(guó)音乐(lè)节仍(réng)然无(wú)法盈利。摩登天(tiān)空创(chuàng)始人沈黎晖也曾(céng)在第(dì)一财经采访时透露，“能连续办三(sān)年以上的音乐节，大(dà)概20％都不到(dào)。这20％里(lǐ)面，摩登(dēng)天空的音乐节就占了一(yī)半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是(shì)，虽说80％的音乐(lè)节不(bù)盈利，但音乐节炒得火热(rè)，入局者也越来越多，有(yǒu)什么(me)猫(māo)腻？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意经

　　其实主要(yào)还是音乐节带来的想象(xiàng)力太大了，几万(wàn)人来到一个地方，主(zhǔ)打“享受(shòu)”。

　　比(bǐ)如科切拉(lā)音乐节。1999年，举办(bàn)第一届时，科切(qiè)拉的门票价格(gé)仅为50美(měi)元。到了2022年(nián)，449美元只能买一张最便宜的入场门票，而想进入VIP区(qū)域，最少要花(huā)费(fèi)929美元(yuán)，最高(gāo)级别(bié)的(de)VIP门票已经高达(dá)1119美元。当(dāng)然(rán)除了票价(jià)外，参加音乐节的(de)机(jī)票、酒店(diàn)住宿、班车、食物以及饮品等(děng)也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐(lè)节营收为8.05亿美元(yuán)，约等于54亿(yì)人民(mín)币。更夸张的是，这(zhè)个(gè)科(kē)切拉为期只有三天(tiān)。科切拉音乐(lè)节(jié)还(hái)凭(píng)一己之力直接拉动了举办地(dì)的经济发展(zhǎn)。Indio市在科切(qiè)拉音乐(lè)节举办期间获(huò)得了2.12亿美元的经(jīng)济(jì)收入。

　　大(dà)量的人(rén)聚到一起(qǐ)，就会产(chǎn)生巨(jù)大的价值。在(zài)国内，音乐节背后的主办方，不单单只是演出商迷笛、摩登天(tiān)空这类专业机构，也有景(jǐng)区、房地产商、企业(yè)乃至政府。

　　很多人(rén)会(huì)发现(xiàn)，现在(zài)地方性(xìng)音乐节越来越多，而(ér)各路品(pǐn)牌也开始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰文化帮(bāng)助都江堰打造了第一届西部音乐节，在“十一”期(qī)间投(tóu)入7000万元成本，连(lián)续(xù)5天入园游客超10万人。活(huó)动(dòng)结束后，都江堰(yàn)政府算过一笔经(jīng)济账，音乐节5天(tiān)吸引了超过(guò)50万(wàn)人，按照人(rén)均来(lái)计算(suàn)，包含所(suǒ)有的吃住行(xíng)，每(měi)人玩(wán)一天平均消费500元，每天10万人消费就为当地餐饮(yǐn)、酒店等带来(lái)5000万元(yuán)收入，5天就(jiù)是(shì)2.5亿(yì)元。

　　虽(suī)说(shuō)并非直接(jiē)依靠音乐节本身盈(yíng)利(lì)，但通(tōng)过(guò)音乐节(jié)拉动其他相关产业间接(jiē)实现盈利。据华西都市报和(hé)都(dōu)江堰政(zhèng)府(fǔ)发布的数据显(xiǎn)示，当(dāng)地2016年环比提升了18％的客流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在(zài)2017年举办赤水河谷音乐节(jié)，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天笑等30组(zǔ)音乐人，赤(chì)水在国庆长假(jiǎ)迎来187万人次游客，同比增(zēng)长35％。还(hái)有最近频频出圈(quān)引(yǐn)发热议的淄(zī)博，除(chú)了烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈的小众城市比(bǐ)比皆是。

　　品牌方(fāng)热衷音(yīn)乐(lè)节(jié)

　　音乐节势头越来越猛，品牌方(fāng)对于演出(chū)市场的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐(zhú)渐过渡到尝试自主打造音乐节(jié)IP，光是(shì)五一前(qián)后办音乐节的品牌就有(yǒu)元气森林(lín)、隅(yú)田(tián)川咖(kā)啡、蜜(mì)雪(xuě)冰(bīng)城和江小白。在票(piào)务(wù)平台上，每场音乐节都有上万人关(guān)注。为何？其(qí)最(zuì)根本的目的还(hái)是(shì)在于品牌营销，即更进(jìn)一步(bù)打入年轻(qīng)消费主力，扩大消费圈层(céng)，以此提(tí)高市场占有(yǒu)率。

　　根据(jù)《2022年(nián)中国演出市场(chǎng)年度报(bào)告(gào)》数据，目前(qián)演出市场消费主(zhǔ)力(lì)为18岁(suì)至34岁的年轻人群(qún)，该年龄段(duàn)在购票观众中连(lián)续三年占比超过(guò)76％，其中又以女性(xìng)为主，占比超(chāo)过66％。简而言之(zhī)，音乐节的主流(liú)受众群体其实和消费品牌们的目标受(shòu)众(zhòng)高度重(zhòng)合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定(dìng)价(jià)，还能在线(xiàn)上(shàng)铺(pù)设(shè)自有品(pǐn)类(lèi)的快闪店、体验(yàn)店，以及在音乐节(jié)线上(shàng)线下最大(dà)程度(dù)曝光。不过，在市面上现有的品牌音(yīn)乐节中(zhōng)拉斯维加斯在美国的哪个地方拉斯维加斯是沙漠城市吗，食品饮料品牌的参与度(dù)最高，说(shuō)到底和这些品牌自身辐射(shè)的大众人(rén)群紧密相(xiāng)关。

　　另外，能不能(néng)真正对品牌进(jìn)行(xíng)释放和加持是个巨大的考验。毕(bì)竟音乐节没有(yǒu)那么(me)好做(zuò)，比如隅田川(chuān)潮咖音乐节(jié)等(děng)均因演出阵(zhèn)容过于偏重流量型音乐人引(yǐn)起了一定争(zhēng)议，而流量(liàng)艺人居多也就意味着高票价(jià)难以回(huí)落。

　　眼(yǎn)见这(zhè)音乐节入(rù)局(jú)者越来越(yuè)多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今(jīn)年演(yǎn)艺活动复苏，大众(zhòng)熟知的音乐(lè)节一票难求，但有(yǒu)的音乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延期公告，表示因“不(bù)可抗力”因素影响(xiǎng)决定延(yán)期(qī)举办。在此之前，青(qīng)岛弄(nòng)潮音乐节、德(dé)州向阳花音乐节(jié)等数十个品(pǐn)牌接连宣布(bù)延(yán)期或(huò)是取消，理(lǐ)由几乎皆因“不可抗力因素(sù)”。同时，不(bù)少(shǎo)乐队、艺人巡(xún)演也同样提到(dào)“不可抗力”延期或取消。

　　“不可(kě)抗力”什(shén)么时候成了卖不动(dòng)的遮羞布了？

　　无(wú)论音(yīn)乐(lè)节(jié)有多大的想象空间，赞助能拉多少，又能带动多(duō)少周(zhōu)边产(chǎn)业，所有的前提都基于这个音乐节对(duì)观(guān)众有没有(yǒu)吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外(wài)大(dà)型音乐节，财政的持(chí)平甚(shèn)至盈利是靠票(piào)房，不是靠赞助。赞(zàn)助是锦上添花，任何一个音乐节如果完全依赖于(yú)赞(zàn)助的话，那(nà)未(wèi)来一(yī)定是不(bù)靠谱的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎(zěn)么办？关键还是培养观众人(rén)群，如果你有(yǒu)一个拥护(hù)你、喜欢你的(de)人群的话，通过这些(xiē)人(rén)群对你的支(zhī)持，你就可(kě)以逐渐地(dì)把音乐节运(yùn)作大(dà)。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象不断、阵容同质化严(yán)重、演出水平参差不齐的情况下，音(yīn)乐节票(piào)价还(hái)在狂飙，卖不动了属实是(shì)正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批(pī)判单日千元的音乐(lè)节，并(bìng)为了庆祝30周年，把(bǎ)票价压到单日全价199元(yuán)。

　　音乐节到底能不能值(zhí)回票价甚至物超所值，说到底还是(shì)看演出内容。尽管许多人在谈起音乐节的时候，总会对比国外的音(yīn)乐节。但事实上，无论是演出(chū)的主题(tí)理念打(dǎ)造还是艺人资源，国内(nèi)都要(yào)差上(shàng)一筹。

　　在票价(jià)上(shàng)，国内的音乐节已经有足够的成长(zhǎng)，是时候把更(gèng)多的气力放在内容和风格的打磨上了。

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