“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查(chá)，目(mù)前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必(bì)离(lí)不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表(biǎo)示了(le)对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也(yě)刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北(běi)大(dà)、博士”光环(huán)销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公(gōng)司(sī)共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于(yú)北(běi)大的(de)医学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看兰州理工大学是一本还是二本 兰州理工大学是211吗到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其(qí)中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮(pí)肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女(nǚ)博士近(jìn)年(nián)来在线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直(zhí)播至(zhì)深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从(cóng)股(gǔ)权(quán)结构来(lái)看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名(míng)字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到(dào)该(gāi)举报后(hòu)，我部第(dì)一(yī)时(shí)间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产(chǎn)品系(xì)北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学(xué)医学(xué)部及相关专家(jiā)教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个(gè)女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士(shì)兰州理工大学是一本还是二本 兰州理工大学是211吗、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费者留下了(le)极其权威的(de)深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健(jiàn)食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的(de)产品今年以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意(yì)。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积(jī)毛(máo)囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询(xún)发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦(dàn)伪装被(bèi)卸下(xià)后只(zhǐ)会丧(sàng)失更(gèng)多消(xiāo)费者的(de)信任。

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