既(jì)是(shì)响应(yīng)消费复苏(sū)的大(dà)势，也是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发(fā)布的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季(jì)度国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大(dà)幅(fú)回(huí)升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻(wén)发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市(shì)场形势开局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业(yè)正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电(diàn)商(shāng)购物节，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实(shí)惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头(tóu)也在(zài)进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再(zài)次对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿(yì)补贴的(de)基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力(lì)度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多(duō)多券后价(jià)为(wèi)499元，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提供(gōng)全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站式(shì)购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消费业(yè)绩。上述(shù)负责(zé)人(rén)表示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实(shí)现了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销(xiāo)量(liàng)实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也(yě)在热(rè)销。比如平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏观经济提(tí)振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次(cì)成为(wèi)电商平(píng)台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带(dài)有贬义(yì)的(de)名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会方阵是什么意思将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏(sū)的(de)大背景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处(chù)。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏(sū)多添一(yī)把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售(shòu)、到(dào)运(yùn)输物流等全流(liú)程的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服(fú)务体系(xì)，为(wèi)消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

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