今(jīn)日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电器工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合(hé)接班(bān)人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个(gè)初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍(réng)是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频(pín)所(suǒ)说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工(gōng)作(zuò)大致分(fēn)为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需(xū)要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露(lù)了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实(shí)我的(de)工资和格力应届(jiè)大(dà)学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电(diàn)器(qì)带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号(hào)上(shàng)很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结(jié)，她在(zài)当(dāng)年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余(yú)场，每场直(zhí)播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其(qí)他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额(é)达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推(tuī)出(chū)其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场(chǎng)评论(lùn)认为，与其(qí)说是格(gé)力电器(qì)接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是(shì)董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至(zhì)发稿(gǎo)该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一定要自(zì)立(lì)自(zì)强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一(yī)个(gè)学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的(de)是在(zài)董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自(zì)己的第一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持(chí)发(fā)布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落(luò)地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的(de)骄傲(ào)和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话(huà)，也(yě)会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格(gé)力(lì)电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的(de)一(yī)年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力(lì)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注(zhù)册(cè)。不难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这(zhè)一年多(duō)时(shí)间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了(le)什么(me)，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在(2004年后勤工程学院有专科吗 后勤工程学院可以当兵吗zài)个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业(yè)领袖(xiù)峰(fēng)会时带上(shàng)了(le)孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那(nà)以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国(guó)庆(qìng)在(zài)直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直(zhí)播2004年后勤工程学院有专科吗 后勤工程学院可以当兵吗(bō)间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的(de)直(zhí)播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这(zhè)个过(guò)程当(dāng)中（发(fā)现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于(yú)是(shì)在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书(shū)，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注(zhù)。截至(zhì)目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号(hào)，孟羽童时(shí)常(cháng)更新(xīn)一些与董明(míng)珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人(rén)小红书(shū)号上就已经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的(de)加入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器(qì)推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范围包括个(gè)人互(hù)联网直播(bō)服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力(lì)电器还提(tí)到(dào)：“根(gēn)据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子(zi)商务有限公司），格(gé)力正在打造(zào)“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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