Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到(dào)底可(kě)能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用(yòng)有关(guān)客户(hù)的可(kě)用数据和有关产品的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解区别词和形容词的异同举例，区别词和形容词的异同点受众对你(nǐ)的产品定位的(de)价(jià)值观，以使你的广告(gào)符合他们的(de)需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众，这本(běn)身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活(huó)动(dòng)，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有不同的(de)优先(xiān)级(jí)，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使用各种各样(yàng)的(de)广告，因为每(měi)个人(rén)都不同地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种简单的(de)格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出显示(shì)特(tè)定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式(shì)非常(cháng)适合(hé)拥有简(jiǎn)单(dān)易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍(réng)在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵(guì)、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以(yǐ)通过视频展示的产(chǎn)品，那(nà)么很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的服务(wù)，一(yī)个流(liú)行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的(de)公(gōng)司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试区别词和形容词的异同举例，区别词和形容词的异同点视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值(zhí)得与(yǔ)静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的(de)公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员(yuán)在一个(gè)广告(gào)中展示多(duō)达(dá)10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每(měi)个图片(piàn)或视(shì)频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图(tú)片(piàn)与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外(wài)的(de)，但每张图(tú)片都有自己的(de)创意和“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式(shì)有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏(liú)览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活(huó)动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏(liú)览集合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的(de)全屏(píng)体验。这是突出(chū)您(nín)的(de)产品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的(de)产品(pǐn)可供客(kè)户(hù)浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广告提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像(xiàng)或视频(pín)和其他(tā)文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关(guān)评(píng)论(lùn)和不(bù)同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能(néng)会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里(lǐ)学习如(rú)何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队或第(dì)三(sān)方公(gōng)司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种广告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前(qián)，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的(de)广告创意(yì)需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带(dài)来(lái)成功的活(huó)动(dòng)和用户(hù)更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本(běn)中突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素(sù)。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品需(xū)要有意(yì)义的(de)文字(zì)来满足(zú)他(tā)们的特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和(hé)与目标(biāo)受(shòu)众建立(lì)联系(xì)时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号(hào)召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载(zài)免费目录、查(chá)看(kàn)独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突(tū)出(chū)显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住，在截(jié)断(duàn)之前(qián)最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激(jī)发(fā)人们(men)对(duì)该(gāi)品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对(duì)于为(wèi)潜在客户(hù)创造(zào)无(wú)缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或(huò)服务的信息(xī)以及转换(huàn)过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移(yí)动用户优化目的(de)地(dì)页面(miàn)，这意(yì)味着内容(róng)会(huì)立即加载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.区别词和形容词的异同举例，区别词和形容词的异同点最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小(xiǎo)企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量(liàng)的(de)广告是(shì)值(zhí)得(dé)的。您的营销团(tuán)队(duì)可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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