今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电器工作时(shí)间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在(zài)做什么(me)？工资(zī)多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交(jiāo)平台发布的视频所说(shuō)，她(tā)入职(zhí)格力电器(qì)后(hòu)工作(zuò)大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明(míng)珠的(de)日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中透(tòu)露了(le)薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传(chuán)言(yán)董(dǒng)明(míng)珠对(duì)其开出了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货首秀，2100是平年还是闰年，2100是平年还是闰年最佳答案4小时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当(dāng)年4月(yuè)至(zhì)少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一(yī)到两(liǎng)个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经(jīng)常出现在直播(bō)间(jiān)，会(huì)在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器(qì)直(zhí)播(bō)改革(gé)的(de)主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有市场(chǎng)评(píng)论认为(wèi)，与其说是格力(lì)电器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力直播(bō)接(jiē)班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号(hào)粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子(zi)一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完(wán)全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如(rú)果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通的一(yī)个(gè)学生(shēng)，就来到格力这么(me)好的平台(tái)，有很多的(de)成(chéng)长(zhǎng)空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重要的(de)是在董总(zǒng)这(zhè)样的(de)企业(yè)家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是(shì)发自内(nèi)心的(de)感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是准备继续读(dú)书，然(rán)后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的(de)心(xīn)情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第(dì)一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远记得(dé)每(měi)次直播前(qián)看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人(rén)那(nà)种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电(diàn)器(qì)董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一(yī)年多时(shí)间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格(gé)力电器市场部实习生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国(guó)制造(zào)业领袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的(de)判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了直播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出(chū)“遭解(jiě)雇(gù)”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新(xīn)给大家造成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视(shì)频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去(qù)了。所以她自己慢慢在(zài)这(zhè)个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人(rén)小红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直(zhí)播(bō)的工作日(rì)常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的(de)时2100是平年还是闰年，2100是平年还是闰年最佳答案候，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号(hào)上(shàng)，简历中仍(réng)提(tí)及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式(shì)入职(zhí)格力电器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获(huò)得(dé)大量关注(zhù)。2100是平年还是闰年，2100是平年还是闰年最佳答案>

　　记者还注意到，在格(gé)力(lì)电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠道转型带(dài)来(lái)更多(duō)热度(dù)。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在(zài)抖音(yīn)平台(tái)有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格(gé)力数字科技有限公(gōng)司，该(gāi)公司的(de)经营(yíng)范围(wéi)包括个人互(hù)联(lián)网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过(guò)新(xīn)媒体平台(tái)，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细(xì)透露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露格力(lì)电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数科(kē)电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子商(shāng)务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定(dìng)位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热。

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