今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电(diàn)器工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器(qì)到(dào)离职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进(jìn)入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言(yán)论，她(tā)的(de)职(zhí)业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社(shè)交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露(lù)了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器(qì)带(dài)来(lái)的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其(qí)他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的(de)单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额(é)由各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其(qí)他高(gāo)管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道(dào)”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说是(shì)格力电器接班(bān)人，或许培(péi)养她做格力(lì)直播接(jiē)班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强(qiáng)，自(zì)省自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一个学(xué)生(shēng)，就来(lái)到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的(de)下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第(dì)一张(zhāng)名片、第(dì)一场直(zhí)播、第(dì)一次接(jiē)待、第(dì)一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布(bù)会；永远记(jì)得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议(yì)纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也(yě)会(huì)记得国品之光下(xià)作(zuò)为格力(lì)人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来(lái)了(le)什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器(qì)市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的(de)身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动也(yě)受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来(lái)的动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在短视频平(píng)台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主体是格力(lì)电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于(yú)去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟(mèng)羽东南亚有几个国家 东南亚是泰国吗(yǔ)童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处(chù)理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这(zhè)个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器(qì)官(guān)宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及(jí)小红书个(gè)人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的(de)内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截(jié)至目(mù)前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书(shū)账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频(pín)都(dōu)获得大(东南亚有几个国家 东南亚是泰国吗dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽(qì)车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为公司(sī)的(de)渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台(tái)有(yǒu)两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要直播(bō)账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元(yuán)设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司的(de)经营范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零(líng)售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶(jiē)段性成(chéng)果，新(xīn)兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书，产品与物(wù)流体系(xì)支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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