今日(rì)（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格力(lì)电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力(lì)电(diàn)器到(dào)离职(zhí)，每天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布(bù)的视频所说(shuō)，她入职格力电器(qì)后(hòu)工作大(dà)致分为五个(gè)部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部(bù)的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一(yī)方面负责(zé)市场营(yíng)销策划(huà)，例(lì)如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学(xué)生的水平(píng)是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效与销售(shòu)达标(biāo)后的(de)效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力(lì)电器带来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续(xù)一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处理，所以没(méi)办法经常出(chū)现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人(rén)是(shì)推动格力电(diàn)器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额(é)由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推出其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这对(duì)于(yú)企业(yè)管理者(zhě)而言很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其说(shuō)是(shì)格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备(bèi)读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的(de)那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一(yī)定(dìng)要(yào)自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力(lì)）的意思，大(dà)家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到格(gé)力(lì)这(zhè)么(me)好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的(de)成长空(kōng)间(jiān)和(hé)机(jī)会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的(de)是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做人(rén)，真的很(hěn)感(gǎn)激，是(shì)发(fā)自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续读(dú)书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名(míng)片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接(jiē)待、第一次(cì)对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做(zuò)的(de)大项目落地时候那(nà)种成(chéng)就感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会(huì)记得(dé)刚入(rù)职那天(tiān)董总(zǒng)跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江纳粹分子是什么意思湖路(lù)远，山高水长，人生的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示要把她(tā)培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致(zhì)力推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自(zì)“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道转型的(de)董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电(diàn)器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人(rén)微(wēi)博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造(zào)业(yè)领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动纳粹分子是什么意思(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播(bō)中(zhōng)谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视(shì)频平(píng)台(tái)开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以没办法经常(cháng)在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童(tóng)同时(shí)参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的(de)工作日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实(shí)说(shuō)实话(huà)，直播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当(dāng)于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提(tí)及(jí)“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力电器工(gōng)作的日(rì)常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号(hào)上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤(fū)品、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格力电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设的(de)重要(yào)抓手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社(shè)群营(yíng)销等形式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披(pī)露格力(lì)电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，根据(jù)“格(gé)力数(shù)科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主体为格(gé)力电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的(de)MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数(shù)字化(huà)转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力主播(bō)”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营预(yù)热。

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