今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电器。截至离(lí)职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器(qì新冠密接人员需要隔离多少天最新政策，新冠密接人员要隔离多久)到离职，每天在做什(shén)么(me)？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘(mì)书(shū)一职进入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班(bān)人(rén)标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点看似比绝(jué)大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负(fù)责(zé)市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应届大学生的(de)水(shuǐ)平(píng)是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万块(kuài)钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后的效(xiào)益(yì)工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了(le)百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电(diàn)器带(dài)来的(de)最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续(xù)一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在(zài)直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器(qì)直(zhí)播(bō)改革的(de)主(zhǔ)角。她(tā)在(zài)疫(yì)情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器(qì)并未推出其(qí)他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这对于(yú)企业管理者而言(yán)很难(nán)持(chí)续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其(qí)说是(shì)格(gé)力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播接班人(rén)才(cái)是董(dǒng)明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童(tóng)退(tuì)居(jū)幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定(dìng)要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个学(xué)生(shēng)，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和(hé)机(jī)会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光是教会了(le)她(tā)怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准备继续读(dú)书(shū)，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一次接待(dài)、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得每次(cì)直播(bō)前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一(yī)次自己做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨论(lùn)。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推(tuī)动格力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给格力(lì)电器(qì)带来(lái)了什么，格(gé)力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直(zhí)播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带货(huò)金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账(zhàng)号(hào)上透(tòu)露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中新冠密接人员需要隔离多少天最新政策，新冠密接人员要隔离多久(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带(dài)上了(le)孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播(bō)中谈(tán)及此事表示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视(shì)频平(píng)台开通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器(qì)官方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一(yī)天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在(zài)这个(gè)直(zhí)播间跟大(dà)家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年(nián)首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工作(zuò)日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话(huà)，直(zhí)播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘新冠密接人员需要隔离多少天最新政策，新冠密接人员要隔离多久书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力(lì)电器的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是(shì)那个(gè)被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格(gé)力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带(dài)来(lái)更多热度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互(hù)联网直播(bō)服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形式(shì)布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成(chéng)果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并(bìng)未详细透露(lù)线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送(sòng)及(jí)专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份(fèn)为(wèi)格力首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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