很(hěn)难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是(shì)在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的(de)最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存(cún)过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需(xū)求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单(dān)品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商(shāng)将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本(běn)和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍(réng)然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格阅历是什么意思放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待(dài)的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报(bào)电(diàn)话(huà)会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地(dì)表示(shì)：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印阅历是什么意思(yìn)度孟买和新德里开设(shè)了(le)两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度(dù)的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向阅历是什么意思(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的(de)下(xià)一(yī)个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的(de)当(dāng)下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？苹(píng)果依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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