既是(shì)响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市(shì)场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加快恢复的(de)重要因素(sù)。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度(dù)消(xiāo)费(fèi)市场(chǎng)形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在(zài)迎(yíng)来新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一(yī)个电商购物节(jié)，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提(tí)振(zhèn)消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电(diàn)商(shāng)巨(jù)头也在进一步(bù)加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其(qí)中身临其境是什么意思的临，身临其境是什么意思呢原意是什么小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这家公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家(jiā)推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多(duō)原(yuán)来百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴的基(jī)础上再(zài)投入(rù)10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次(cì)拼(pīn)多多加补后的(de)产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗(qí身临其境是什么意思的临，身临其境是什么意思呢原意是什么)下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为(wèi)499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在(zài)其(qí)它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责(zé)人(rén)表(biǎo)示，消费季(jì)活动上线半个(gè)月以来，大部(bù)分产(chǎn)品(pǐn)均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如(rú)平台车载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现环比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台(tái)之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一(yī)地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者(zhě)都(dōu)有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对(duì)消费(fèi)者(zhě)而言，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼多(duō)多(duō)、还是其(qí)他(tā)电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激(jī)消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和服(fú)务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级了(le)物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的(de)立(lì)足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平台共(gòng)同需要(yào)面对和解决的问题。

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