很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财(cái)季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连(lián)续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营(yíng)收增(zēng)长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级(jí)，依(yī)然(rán)适(shì)用上一(yī)代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于(yú)此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存(cún)过(guò)剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年(nián)卖出(chū)6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在(zài)其(qí)后(hòu)的四家厂(chǎng)商(shāng)之和(hé)。但平板市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处绿豆汤的热量是多少大卡于(yú)市场下(xià)行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘性带来(lái)的(de)配件销售，无法承担(dān)起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果(guǒ)可(kě)能需绿豆汤的热量是多少大卡要(yào)重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年(nián)之(zhī)久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行(xíng)业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利(lì)润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大(dà)中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解(jiě)决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过(guò)去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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