既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计(jì)局发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢(huī)复的重(zhòng)要(yào)因素。国家发展改革委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电商购物节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头(tóu)也在进一步加(jiā)大(dà)补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消费(fèi)者无疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基(jī)础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费(fèi)者提供(gōng)全网(wǎng)最具(jù)性价比的产品，无(wú)惧(jù)比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼多多推出(chū)的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大(dà)部分(fēn)产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场(chǎng)大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的(de)

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛(má加滕鹰是谁 加滕鹰是哪国o)」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，加滕鹰是谁 加滕鹰是哪国不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他(tā)电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外(wài)，拼多(duō)多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级了物(wù)流(liú)、售后(hòu)等服(fú)务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供(gōng)了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消费者，更需要一套(tào)完整的、优(yōu)质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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