既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势(shì)，也(yě)是(shì)为(wèi)了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)马斯克会加入中国国籍吗计局(jú)发布(bù)的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国(guó)家发展改革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各(gè)大电(diàn)商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等(děng)的消费(fèi)券和(hé)消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓(zhuā)住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米(mǐ)等(děng)品牌产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这(zhè)家(jiā)公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端(duān)入(rù)手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下(xià)调佣金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推出「减负(fù)增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」，首季(jì)将(jiāng)在(zài)拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补贴，相当于(yú)是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的(de)产(chǎn)品(pǐn)价格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用(yòng)829元，而(ér)在其(qí)它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多券后价(jià)为499元，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价(jià)1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的(de)项目(mù)负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的(de)近期(qī)最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者可(kě)以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责(zé)人(rén)表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高价位手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空(kōng)调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临近，户外便携(xié)式小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更(gèng)低的价格(gé)刺激消费。另一方面是(shì)电商(shāng)行(xíng)业(yè)的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格(gé)再(zài)次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持(chí)续比(bǐ)拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，马斯克会加入中国国籍吗ong>

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶(è马斯克会加入中国国籍吗)性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而(ér)言，更(gèng)低(dī)的价格真正切切(qiè)让消费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动(dòng)中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多(duō)多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者(zhě)的(de)手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持(chí)续性地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到(dào)运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服(fú)务(wù)体系(xì)，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才(cái)是(shì)今天企业(yè)的(de)立足之本。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平(píng)台(tái)共同(tóng)需要(yào)面(miàn)对(duì)和解决的问(wèn)题。