很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹(píng)果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下(xià)滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下(xià)限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能(néng)作为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上市后7天的(de)预(yù)售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，幂级数展开式常用公式，幂级数展开式怎么推导IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一(yī)，份(fèn)额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板(bǎn)电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复(fù)正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn) 幂级数展开式常用公式，幂级数展开式怎么推导

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本(běn)和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革(gé)命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备(bèi)受(shòu)期(qī)待，外(wài)界也(yě)渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波(bō)折不断(duàn)，不(bù)仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度(dù)总(zǒng)理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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