“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝(cháo)阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规(guī)定(dìng)，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立(lì)案调查，目前(qián)正(zhèng)在(zài)收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个(gè)女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴(bào)来(lái)形容(róng)，广(guǎng)告(gào)中(zhōng)的女性(xìng)几乎(hū)是以(yǐ)呐(nà)喊的(de)方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出(chū)品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广(guǎng)告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站台(tái)哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思ng>

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公(gōng)司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位(wèi)创始人(rén)的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快速(sù)崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在(zài)直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)中仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌(pái)在(zài)创(chuàng)立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举(jǔ)报后，我部(bù)第一时(shí)间就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时(shí)经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其(qí)个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京大学医学(xué)部及相关(guān)专家教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食(shí)品备案(àn)更不是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告(gào)中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等(děng)一系列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的(de)产品今年以来就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入(rù)体(tǐ)内(nèi)后(hòu)，可能(néng)会(huì)刺(cì)激皮下(xià)皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发(fā)现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步(bù)增长，口服(fú)美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。