既是响应消费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业(yè)正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机(jī)遇(yù)、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨(jù)头也(yě)在进一步加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额补贴(tiē)，其(qí)中小(xiǎ项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求o)米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的(de)购物(wù)口(kǒu)号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多(duō)低价(jià)商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无(wú)疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一(yī)次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多(duō)原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加(jiā)补(bǔ)」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后的(de)产品价格(gé)，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的(de)补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后(hòu)只用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费(fèi)者可(kě)以一(yī)站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半(bàn)个(gè)月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单(dān)品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机(jī)、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的(de)价格刺(cì)激消费。另一(yī)方面是电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次(cì)成为电商平台之(zhī)间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能(néng)在(zài)这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴(tiē)大(dà)战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市场急需(xū)从疫情中复苏的(de)大(dà)背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济(jì)复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言(yán)，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费者而言(yán)，更低的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还(hái)是其他(tā)电商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是要(yào)靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多(duō)也在(zài)做更多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物(wù)流(liú)、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服(fú)务(wù)体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本(běn)。而这，也将是(shì)未来电商平台(tái)共同(tóng)需要面对(duì)和解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求