很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下(xià)滑。在(zài)上一(yī)财季(jì)，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇(yù)冷(lěng)，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的(de)业(yè)务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业(一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测(cè)可(kě)能会持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市(shì)场(chǎng)同(tóng)样处(chù)于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板的(de)需求(qiú)开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季(jì)度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市(shì)场(chǎng)下行的(de)凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造(zào)性(xìng)的公司(sī)，一直(zhí)都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计(jì)销量(liàng)达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知供应(yīng)商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不(bù)是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度(dù)青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了(le)“季(jì)度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚(shèn)至(zhì)认(rèn)一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设(shè)了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库(kù)克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速(sù)移(yí)出(chū)中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似(shì)正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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