既是响应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费(fèi)市(shì)场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费(fèi)回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮(lún)的价(jià)格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各(gè)大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的(de)消费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在(zài)进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超(chāo)额(é)补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这(zhè)家公(g天雨粟 鬼夜哭 思念漫太古什么意思，天雨粟鬼夜哭表达什么意思ōng)司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家电消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额(é)补贴(tiē)，相(xiāng)当(dāng)于(yú)是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多(duō)加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价为(wèi)499元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类(lèi)很(hěn)广(guǎng)，消费者(zhě)可(kě)以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了消费业(yè)绩。上述负责人(rén)表示，消费季(jì)活(huó)动上线半个月以来，大(dà)部(bù)分产品(pǐn)均实现(xiàn)了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更(gèng)是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的(de)空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一(yī)假期临近(jìn)，户外便携式小家电(diàn天雨粟 鬼夜哭 思念漫太古什么意思，天雨粟鬼夜哭表达什么意思)也在热销。比如平(píng)台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要(yào)用更低的价格刺激消费(fèi)。另一(yī)方(fāng)面是电(diàn)商行(xíng)业的(de)竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成(chéng)为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争(zhēng)的关(guān)键。拼多多(duō)越是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起的过程中天雨粟 鬼夜哭 思念漫太古什么意思，天雨粟鬼夜哭表达什么意思，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而(ér)言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多(duō)添(tiān)一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费(fèi)者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多多、还是(shì)其(qí)他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商(shāng)品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一(yī)套完(wán)整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是(shì)未来电商平台(tái)共同需(xū)要面对(duì)和解决的问(wèn)题。

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