Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字广(guǎng)告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要(yào)。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并(bìng)不(bù)能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有效提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是(shì)任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广告活动(dòng)的(de)第(dì)一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的(de)可(kě)用数据和(hé)有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位的(de)价(jià)值(zhí)观，以使你的(de)广告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额(é)外的点(diǎn)击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了(le)解(jiě)你在Facebook上(shàng)的(de)目标(biāo)受(shòu)众，这本(běn)身就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这(zhè)方(fāng)面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了(le)。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人注目的(de)活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素(sù)：广告设置(zhì)和(hé)广告(gào)创意。

二(èr).广告设置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还(hái)是文字(zì)，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可(kě)以让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的(de)照片(piàn)广告(gào)是一种简单的格式，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单(dān)一(yī)图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容(róng)易(yì)，成本比视频低(dī)，加载(zài)速(sù)度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的mbb是什么公司，mbb是什么意思缩写脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频(pín)广告(gào)的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频(pín)展(zhǎn)示的产品(pǐnmbb是什么公司，mbb是什么意思缩写)，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是(shì)拍摄(shè)团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创(chuàng)公司(sī)还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或(huò)视(shì)频都有自己的(de)链接(jiē)，可(kě)以将(jiāng)潜在(zài)买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击(jī)图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个(gè)产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度。如果你的产品或(huò)服务(wù)有多种用途，这(zhè)是(shì)传(chuán)达你(nǐ)信息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系(xì)列产品图像。最初mbb是什么公司，mbb是什么意思缩写的视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户(hù)单击时(shí)，他(tā)们(men)可以在快速加载页面上浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移(yí)动设(shè)备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的产品(pǐn)和(hé)服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一(yī)个系列最适(shì)合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个(gè)店面，其中有四(sì)种或(huò)四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高(gāo)销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的(de)不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图(tú)像或视频和其(qí)他文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台(tái)通过(guò)使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒(méi)体，并为(wèi)目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)创(chuàng)作最有效的(de)广(guǎng)告(gào)。这个过程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书(shū)向用户(hù)显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式(shì)。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会(huì)向有团队或(huò)第(dì)三方(fāng)公司(sī)管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或(huò)服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握(wò)不(bù)同(tóng)的受众(zhòng)，因为它(tā)可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保(bǎo)持(chí)主要(yào)文(wén)本(běn)的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词(cí)限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词(cí)语来确(què)认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中突出(chū)显示(shì)这些关键元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独(dú)特的媒(méi)体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别方面是多(duō)样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受众建立联(lián)系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对(duì)行动号召(zhào)的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住(zhù)，在(zài)截断(duàn)之前最多(duō)只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的(de)兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独(dú)家(jiā)交(jiāo)易(yì)都是与观众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业(yè)（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登(dēng)录页面对于(yú)为潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体验至关重要(yào)。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息(xī)页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移(yí)动用户优(yōu)化(huà)目的(de)地(dì)页面(miàn)，这(zhè)意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的(de)想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积(jī)极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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