很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹(píng)果的(de)营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.3突然不理男人了男人会难受吗，突然不理男人了男人会难受吗为什么4亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对(duì)其(qí)印象(xiàng)不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的(de)预(yù)售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌(diē)幅接(jiē)近(jìn)三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活(huó)，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法避(bì)免(miǎn)的(de)事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于(yú)市(shì)场下(xià)行的凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设(shè)计(jì)，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需(xū)要(yào)重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

突然不理男人了男人会难受吗，突然不理男人了男人会难受吗为什么　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七(qī)八(bā)年(nián)。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的(de)地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹(píng)果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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