财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年(nián)“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热(rè)度不减，新晋网红城(chéng)市淄博凭(píng)借(jiè)烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省(shěng)综(zōng)合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式(shì)”等(děng)新型游玩方式在(zài)这(zhè)个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨(zuó)日(rì)文(wén)旅部公布(bù)的(de)“五(wǔ)一”假(jiǎ)期文(wén)旅市场情况，经(jīng)文化和旅游(yóu)部数(shù)据中心(xīn)测算，全国国(guó)内旅游出(chū)游(yóu)合计2.74亿人次，同比(bǐ)增(zēng)长70.83％，按可比口径恢(huī)复至(zhì)2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此，昨日(rì)晚间(jiān)上海证券同财联社联合开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的(de)专题(tí)电话会议，由上海证(zhèng)券研究所所长花小伟主(zhǔ)持(chí)，来自(zì)湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭(háng)州(zhōu)、山东淄博的财联社记者(zhě)分享(xiǎng)各地五一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海(hǎi)证券(quàn)研究所所长花小伟认为，伴随经(jīng)济(jì)温和复苏(sū)，当前居民生活半径已重现活(huó)力，在政策持(chí)续(xù)引导扩(kuò)内需(xū)下，消费经济(jì)压舱石(shí)作用增强(qiáng)。除低(dī)基数原因(yīn)外，2023年中国消费其实具有较强的(de)恢(huī)复(fù)基(jī)础，2023年消(xiāo)费(fèi)或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步(bù)带动就业扩大和居民收(shōu)入提升预(yù)期，社交场(chǎng)景全(quán)面恢复下居(jū)民(mín)消费潜力有空(kōng)间待释(shì)放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红(hóng)城(chéng)市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基(jī)本让游客融于市中心(xīn)，集中在五一广场方圆两(liǎng)公里的市(shì)中心位置(zhì)。”财(cái)联(lián)社(shè)行(xíng)业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的(de)统计(jì)数据，网红城市长沙处于(yú)国内(nèi)热度城(chéng)市第三。小红书(shū)近3个(gè)月内用(yòng)户搜索量最(zuì)高(gāo)的10大热门城市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅(tīng)数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，五一假期，全省(shěng)共纳入假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅(tīng)监测的旅游区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人次(cì)，同比(bǐ)增长204.49％，实现营(yíng)业收入(rù)5.56亿(yì)元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿(sù)游客(kè)33.54万(wàn)人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出(chū)租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉(sù)财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人(rén)次，其中(zhōng)有(yǒu)连续(xù)2天刷(shuā)新开园(yuán)单日历(lì)史记录，此(cǐ)次(cì)假(jiǎ)期铜(tóng)官窑古镇整(zhěng)体运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李(lǐ)拥(yōng)军还从长沙主要商业网点了解(jiě)到，各商业网点消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎(yíng)来了今年以来的客流高峰，假期前四天共(gòng)接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次(cì)，4月30日(rì)接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日(rì)接待游(yóu)客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天(tiān)心区海(hǎi)信广场总客流为(wèi)10万+人次，同(tóng)比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万(wàn)人次，为去年(nián)同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区(qū)王府(fǔ)井(jǐng)商(shāng)场(chǎng)客流达4.3万(wàn)人次，比去年同期增长140％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增(zēng)长50％，销售增长10％2l是多少斤 2l是多少kg。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日客流(liú)比去年同期增长(zhǎng)190％，销售(shòu)同比去(qù)年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同比(bǐ)去(qù)年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新(xīn)天地总客流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关(guān)品(pǐn)牌方处获(huò)悉(xī)，茶(chá)颜悦色4月(yuè)29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去(qù)年同期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近(jìn)3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营(yíng)收同比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一(yī)名来自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴(dài)了四个大熊猫(māo)配饰，去和花(huā)花合影。看(kàn)花花的地方(fāng)围满了人，现场游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据(jù)研究院估算，一张四川成都(dōu)大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅(jǐn)需55元(yuán)，带动当地交通(tōng)、住宿等(děng)消费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动2l是多少斤 2l是多少kg当地消费。

　　财联(lián)社(shè)副主编朱万(wàn)平在电(diàn)话(huà)会上(shàng)表示，曾(céng)以游(yóu)客身份致电成都大熊猫繁育研究基(jī)地了解到，从(cóng)4月(yuè)23日，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地就进行(xíng)了限(xiàn)流(liú)，只(zhǐ)是提前7天进行线上(shàng)放票，每天只有6万张票，这基本是成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究(jiū)基(jī)地目前(qián)能(néng)够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地就发布(bù)称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完(wán)，五(wǔ)一假期后两天(tiān)（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以游客身份致(zhì)电熊猫基地，工作(zuò)人(rén)员表示：“今(jīn)天还是能(néng)买到票。但如果(guǒ)是本(běn)地人的(de)话，建议今天不要(yào)买。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园(yuán)区内人还(hái)是(shì)很(hěn)多，如果(guǒ)想体验比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特(tè)点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市(shì)）情(qíng)况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者(zhě)（的心(xīn)理预期），比如去(qù)大(dà)熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生(shēng)票27元(yuán)就可以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平(píng)表示(shì)，根据网红火锅品牌(pái)楠(nán)火锅提供的(de)数据(jù)，五(wǔ)一假(jiǎ)期全(quán)国接待(dài)顾客(kè)60万人次，相比2022年(nián)五(wǔ)一，同比营业(yè)额增长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域同(tóng)比(bǐ)去年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自(zì)知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假期(qī)间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共(gòng)接待5万+人次，营业额于(yú)4月(yuè)30日达(dá)到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全(quán)球旗舰店翻(fān)台率(lǜ)最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景(jǐng)区客(kè)流暴涨 宋城演艺(yì)演出数据强过(guò)往(wǎng)年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷(léi)峰塔(tǎ)景区实(shí)地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐(zuò)的）公交司(sī)机说法，2日(rì)景区(qū)客流较(jiào)1日已经有所回落(luò)，但雷峰(fēng)塔的门票(piào)依然早早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合(hé)计(jì)提供约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就(jiù)显(xiǎn)示当日(rì)门(mén)票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景区附近仍(réng)聚(jù)集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约(yuē)车(chē)基本(běn)没法用，交通主(zhǔ)要靠公交(jiāo)，驶(shǐ)离(lí)景区的公交(jiāo)基(jī)本都满载(zài)，乘客贴着前后车(chē)门站(zhàn)。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当天的(de)场景(jǐng)说道，不仅是西(xī)湖(hú)景区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观(guān)察(chá)发现，距离西(xī)湖(hú)较近的杭州宋城(chéng)景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情演出场次(cì)分别(bié)为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期(qī)临近，演出(chū)场(chǎng)次出现(xiàn)大幅增加，4月(yuè)30日当天(tiān)演出场次(cì)实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到(dào)客(kè)流变(biàn)化趋势，预计演(yǎn)出场次不会低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春节(jié)黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪(jì)录，因此(cǐ)今年‘五一’之前(qián)，很多投资者把(bǎ)一天16场的(de)（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年(nián)相比是(shì)偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免(miǎn)费的(de)市内景点也在五一迎(yíng)来客(kè)流高峰。罗(luó)祎辰(chén)以离(lí)西(xī)湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早(zǎo)早售(shòu)罄，临(lín)近闭(bì)园，该景区配(pèi)套配套停(tíng)车场仍是爆(bào)满，还有(yǒu)不断驶(shǐ)入的(de)私家车(chē)只能在外围兜圈(quān)找停车位，导致小规(guī)模交通拥(yōng)堵(dǔ)，这种情(qíng)况在平时节(jié)假日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商圈消费(fèi)来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看到市(shì)中(zhōng)心已经(jīng)挤满(mǎn)人。“走(zǒu)在主(zhǔ)干(gàn)道(dào)延安路步行街，我前后左(zuǒ)右半米内都(dōu)是(shì)人(rén)，部分(fēn)狭窄的通道更需(xū)要排队通过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁(tiě)站凤起路站还因为人流量(liàng)太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大(dà)，但大到各家(jiā)购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流(liú)量分布都(dōu)严重(zhòng)分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区域(yù)里，有人门口大(dà)排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五(wǔ)一杭州市中心人流量(liàng)很大，但(dàn)人流(liú)分(fēn)布非常不均匀，看上去游客(kè)们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆(duī)排(pái)队，也不太愿意临时更改计划，导致(zhì)如此巨(jù)大的人流量(liàng)实际集中造福(fú)了少数(shù)商家，相当多(duō)的(de)商家面对的(de)是门前人潮(cháo)汹(xiōng)涌，但进(jìn)店人数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期(qī)，酒店预订(dìng)热度增长最快的是(shì)新近走红的山(shān)东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人对财联社(shè)记(jì)者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财联社记者(zhě)，往年淄博可(kě)以说是相(xiāng)对冷门的城市，但今年淄博‘五一(yī)’酒店预订量同(tóng)比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前(qián)夕，财联(lián)社(shè)记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的(de)“人从众”。一下高速便堵车(chē)，整(zhěng)个(gè)主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房(fáng)难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄博当地餐厅都在(zài)改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了清(qīng)一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄(zī)博(bó)市政(zhèng)府在(zài)短时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有名(míng)号的(de)店(diàn)铺(pù)都纳入了其(qí)中，还打通了线上(shàng)商场(chǎng)。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者从当(dāng)地政法部门(mén)人员(yuán)处获悉(xī)，市(shì)政府还对物价波动进(jìn)行(xíng)了控制。对于“流量店”的措施，当地公(gōng)安系(xì)统在(zài)周末人(rén)流量较大时，一直有2l是多少斤 2l是多少kg派人驻场巡逻，“五一”期间加派了(le)人手。

　　在淄博(bó)烧(shāo)烤节(jié)，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一个烧(shāo)烤(kǎo)摊的氛(fēn)围都很(hěn)好，周边(biān)不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示从当地公务员处了(le)解到，他们“五一”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，除了必(bì)要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能(néng)带动当地消(xiāo)费。“去哪儿(ér)大数据(jù)研究院估算了(le)一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前(qián)述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消费(fèi)也(yě)被带(dài)动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄博很近的城市，也是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客流量也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据(jù)研(yán)究院副(fù)院长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期(qī)、十一将(jiāng)迎来一波又一波的(de)高(gāo)峰。许多城市希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲(jiǎng)诚信(xìn)、重服务的(de)‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰(fēng)收，需要多方从业者共(gòng)同努(nǔ)力。”

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