Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然是品牌(pái)的(de)有效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到(dào)底可(kě)能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及(jí)驱使某(mǒu)人(rén)点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获(huò)得点(di强迫症会把人折磨死吗，强迫症的大脑到底出什么问题ǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解(jiě)更多(duō)关于(yú)有效提高(gāo)参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何(hé)成功的营销或(huò)广告活(huó)动的(de)第一步(bù)。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用(yòng)数据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的点击量和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了(le)这方面的业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的(de)活动(dòng)，以吸引力和清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告(gào)设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个人(rén)都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉(jué)效(xiào)果的(de)文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你的企业深入了(le)解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能(néng)够突出显示特定的(de)产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍(pāi)摄(shè)你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速(sù)加载的(de)广告(gào)。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创企业(yè)或(huò)有预(yù)算的(de)企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能(néng)是最有效(xiào)的(de)脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据(jù)，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以通过视频(pín)展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的(de)视(shì)频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更(gèng)好(hǎo)，但(dàn)它仍(réng)然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公司还是(shì)更成熟的(de)公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视(shì)频都有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜(qián)在买家直接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告(gào)相关的一(yī)系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您的(de)品牌互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品的不(bù)同角度、显示(shì)多(duō)个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务(wù)有多(duō)种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告(gào)格(强迫症会把人折磨死吗，强迫症的大脑到底出什么问题gé)式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过(guò)介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布局(jú)的一系(xì)列(liè)产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用户单击时，他(tā)们可(kě)以在快速加载页面(miàn)上浏(liú)览集(jí)合(hé)中的产品。链接可使客户从发(fā)现(xiàn)到(dào)浏览再到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即时(shí)体验是在(zài)有(yǒu)人在移(yí)动设备上点击你的(de)广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告提供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定制(zhì)广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过(guò)使用(yòng)文本(běn)组合自动创(chuàng)建不(bù)同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告的组成变化(huà)可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预计(jì)可能会获得(dé)回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以(yǐ)在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一产品或服务的(de)受众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员(yuán)的(de)信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚动(dòng)时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定他们的目标(biāo)？

如(rú)果是(shì)，请在主要(yào)文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接(jiē)写信(xìn)给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您(nín)的品牌。真实(shí)的(de)内容在吸引用(yòng)户(hù)和(hé)产(chǎn)生(shēng)点击方(fāng)面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下(xià)载免费目(mù)录、查看独家交易(yì)或(huò)了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中(zhōng)突出显示特(tè)价商品。标题中应该突(tū)出(chū)类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之(zhī)旅中(zhōng)与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的(de)新产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录或独家交(jiāo)易(yì)都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对(duì)于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录(lù)页(yè)必(bì)须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味(wèi)着(zhe)内容(róng)会立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花(huā)时间(jiān)制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营(yíng)销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时(shí)积(jī)极参与受众的兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 强迫症会把人折磨死吗，强迫症的大脑到底出什么问题