既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数(shù)据(jù)显示(shì)，我国2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出(chū)口(kǒu)大幅(fú)回升，是(shì)推动经济加快(kuài)恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家发展改革(gé)委(wěi)新闻发言(yán)人(rén)孟玮(wěi)表(biǎo)示(shì)，一季(jì)度消费(fèi)市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新一轮(lún)的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个(gè)电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则(zé)主要(yào)从(cóng)供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多低(dī)价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿(yì)补贴的基(jī)础上(shàng)再(zài)投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左(脱销什么意思啊，什么叫做脱销zuǒ)右。比如(rú)小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力(lì)度(dù)也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最(zuì)具性价比的(de)产(chǎn)品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多(duō)多(duō)推(tuī)出的(de)近期最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季活(huó)动上线半(bàn)个(gè)月以来(lái)，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一(yī)级(jí)能效空(kōng)调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如(rú)平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所(suǒ)趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低(dī)的价(jià)格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格(gé)再次(cì)成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能(néng)在这场大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛(jué)起的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不(bù)论(lùn)是(shì)对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火脱销什么意思啊，什么叫做脱销。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需(xū)要一(yī)套(tào)完整的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业(yè)的(de)立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平(píng)台共(gòng)同(tóng)需要面(miàn)对和解(jiě)决(jué)的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 脱销什么意思啊，什么叫做脱销