既(jì)是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局(jú)发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加(jiā)快恢复(fù)的重(zhòng)要因(yīn)素。国(guó)家发(fā)展改革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商购(gòu)物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的(de)消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也(yě)在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了(le)「天天都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而(ér)另(lìng)外(wài)两家电商巨(jù)头则(zé)主要从供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大(dà)会」，面(miàn)向(xiàng)商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)晓丹小仙女身高 晓丹是什么世界冠军>

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就(jiù)启动(dòng)了「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这(zhè)晓丹小仙女身高 晓丹是什么世界冠军次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比(bǐ)了此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价(jià)1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最(zuì)具(jù)性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五一消费旺季(jì)来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆(fù)盖(gài)的(de)品牌(pái)、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括(kuò)手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式(shì)小家电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携(xié)式燃(rán)气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均(jūn)实(shí)现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台(tái)需(xū)要用更低的价(jià)格刺激消费。另(lìng)一(yī)方(fāng)面(miàn)是(shì)电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商(shāng)平台之间(jiān)竞争的(de)关键(jiàn)。拼多(duō)多(duō)越是持(chí)续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互(hù)联网崛(jué)起(qǐ)的(de)过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下(xià)手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商家(jiā)运营效(xiào)率，以及持续(xù)性(xìng)地(dì)降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多(duō)也在(zài)做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了(le)物(wù)流、售后(hòu)等服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的(de)立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台(tái)共(gòng)同需(xū)要面对和解(jiě)决的问题。

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