很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现过两次(cì)连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.冯石原型人物是谁 冯石陆光达原型5％个百分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一(yī)名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却(què)并(bìng)不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预(yù)计(jì)将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭(guō)明(míng)錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发(fā)文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的(de)产(chǎn)品备受(shòu)期待(dài)，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于(yú)消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接(jiē)地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为(wèi)880万台，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度成解(j冯石原型人物是谁 冯石陆光达原型iě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地(dì)区(qū)营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的(de)同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设(shè)了两(liǎng)家苹(píng)果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫迪(dí)进行(xíng)会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移(yí)出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设(shè)成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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