今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时(shí)间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的视频所说(shuō)，她入职格(gé)力电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负(fù)责(zé)市(shì)场(chǎng)营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还(hái)在视(shì)频(pín)中透露(lù)了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大(dà)学(xué)生的水平是(shì)一(yī)样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱(qián)这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的(de)最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播(bō)带(dài)货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜(jìng)的产(chǎn)品推(tuī)广(guǎng)视频(pín)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每场直播(bō)持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他工作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在(zài)直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而(ér)言(yán)很(hěn)难持续。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才(cái)是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟郑业成是否已婚 郑业成是几线演员羽童(tóng)称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看(kàn)到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示(shì)，如(rú)果没有(yǒu)格(gé)力的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一(yī)个学(xué)生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段(duàn)的(de)任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自(zì)己的第(dì)一张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第(dì)一(yī)次接待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主持发布会；永远记得(dé)每次直(zhí)播(bō)前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己做的(de)大项(xiàng)目落地时候(hòu)那(nà)种成就感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这(zhè)些(xiē)动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格(gé)力电器(qì)渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进(jìn)格力电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初入职场的(de)我们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的(de)身份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时(shí)，格(gé)力电器(qì)还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种(zhǒng)精神(shén)培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大(dà)家造成误会(huì)，自己正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个(gè)直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红(hóng)书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于(yú)是(shì)在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣(xuān)布正式(shì)入职格(gé)力电器(qì)的(de)内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明(míng)珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力(lì)电器任(rèn)职(zhí)期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来(lái)更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较高的(de)直播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公(gōng)司(sī)的(de)经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电(diàn)器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒(méi)体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群(qún)营(yíng)销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的(de)销售占比，也(yě)没有披(pī)露(lù)格力电商(shāng)的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公郑业成是否已婚 郑业成是几线演员众号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持(chí)，提供(gōng)新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人(rén)还(hái)以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格(gé)力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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