“老(lǎo)公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那(nà)个(gè)在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局(jú)一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚(xū)假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依据市(shì)场监督(dū)管理行政处罚相关(guān)规(guī)定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势(shì)必离不开(kāi)那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女(nǚ)性(xìng)几乎(hū)是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭州(zhōu)青(qīng)颜博识(shí)生(shēng)物技术(shù)有限公(gōng)司(sī)共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大的医学女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可(kě)以看到(dào)五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士女生为什么不能光膀子，为什么女人不能光膀子闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累女生为什么不能光膀子，为什么女人不能光膀子计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在(zài)直播(bō)，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结(jié)构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博(bó)士是(shì)直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未出(chū)现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间就(jiù)相(xiāng)关事(shì)项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任何投资(zī)及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人(rén)行(xíng)为，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关(guān)联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等(děng)一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生(shēng)表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个(gè)女博士(shì)”不同(tóng)产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步(bù)增长，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费(fèi)者的信任(rèn)。

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