很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升(shēng)级(jí)，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售(shòu)数(shù)据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业什么的山峰填合适的词二年级，什么的山峰填合适的词三年级务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下(xià)滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性的(de)公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市(shì)值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品(pǐn)的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016什么的山峰填合适的词二年级，什么的山峰填合适的词三年级年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹(píng)果一口气在(zài)印(yìn)度孟(mèng)买和新德(dé)里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报(bào)下(xià)滑(huá)的最(zuì)佳解药(yào)，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹果的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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