既(jì)是响应消费复苏的(de)大(dà)势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢(huī)复的重(zhòng)要(yào)因素。国家(jiā)发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行业(yè)正在(zài)迎来新一轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略(lüè)的(de)电(diàn)商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」再(zài)次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了(le)「天天都是(shì)618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的(de)超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次(cì)拼多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多(duō)的(de)补贴力度在20％左右(yòu)复活的作者是谁，复活的作者是谁。比如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者(zhě)提供全(quán)网最具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之(zhī)前，这是(shì)拼(pīn)多多(duō)推(tuī)出的近期最大(dà)的(de)补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责(zé)人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电(diàn)类目更(gèng)是(shì)全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效(xiào)空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等(děng)产品，均实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需要(yào)用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面(miàn)是(shì)电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商(shāng)平台之间(jiān)竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼(pīn)多(duō)多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在(zài)这(zhè)场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过(guò)去(qù)十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低的(de)价(jià)格(gé)真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多(duō)多、还是(shì)其他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的(de)手(shǒu)段(duàn)，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品和(hé)服务(wù)质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及(jí)持(chí)续(xù)性地降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多(duō)多(duō)升(shēng)级了物(wù)流、售(shòu)后等(děng)服务(复活的作者是谁，复活的作者是谁wù)体系，为消费者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去赢得消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对(duì)和解决的(de)问题。

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