Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在(zài)竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可(kě)能(néng)比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上口的(de)东西(xī)并不(bù)能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须(xū)两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的(de)受众是任何成功的营(yíng)销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数(shù)据和(hé)有关(guān)产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的(de)需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品定位的(de)价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合(hé)他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及他们的需(xū)求，可以突(tū)出他(tā)们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了(le)这方面(miàn)的业务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好(hǎo)的(de)广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传您的(de)品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业(yè)应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让(ràng)你(nǐ)的企(qǐ)业深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图(tú)像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出显示(shì)特定的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个(gè)图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可(kě)以在设备(bèi)上快速加载(zài)的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收(shōu)集数据(jù)，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获(huò)得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视(shì)频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一(yī)个流(liú)行的(de)想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务(wù)都(dōu)表现(xiàn)得(dé)更好(hǎo)，但它仍然(rán)值(zhí负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁)得(dé)与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是(shì)更成(chéng)熟(shú)的公司，视(shì)频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集(jí)格式允许营销人(rén)员(yuán)在一(yī)个(gè)广告中展示多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自(zì)己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也(yě)为用户提供了点击图片(piàn)与您的(de)品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的(de)，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的(de)不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你的(de)产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息(xī)的最(zuì)佳广(guǎng)告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的(de)视(shì)频重点介(jiè)绍(shào)了您在(zài)活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验(yàn)是(shì)在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上(shàng)点(diǎn)击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的产品和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商(shāng)品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变(biàn)体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台(tái)通过(guò)使用文本组合(hé)自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来(lái)突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文(wén)本(běn)组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化(huà)广告(gào)，预计(jì)可能(néng)会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需(xū)要深(shēn)思(sī)熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下(xià)因(yīn)素，这(zhè)些因素可(kě)以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互(hù)动的(de)最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)需(xū)要有意义(yì)的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时(shí)，选择独特(tè)的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点击方(fāng)面(miàn)非常(cháng)出(chū)色。此(cǐ)外，确(què)保(bǎo)你的媒体在(zài)种族(zú)和性别(bié)方(fāng)面(miàn)是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立(lì)联系(xì)时，包容性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下(xià)载免费目(mù)录、查(chá)看独家交易或了(le)解(jiě)有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一(yī)定要(yào)在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前最(zuì)多只能(néng)有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的(de)新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会(huì)激(jī)发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来(lái)说很有价值，而(ér)“了(le)解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登(dēng)录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的(de)产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至(zhì)关重要的。为移(yí)动用户优化目(mù)的地页(yè)面，这意味着内容(róng)会立(lì)即(jí)加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来(lái)点击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众的(de)兴趣(qù)。

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