既是响应(yīng)消费复(fù)苏的(de)大势(shì)，也(yě)是为了(le)应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出(chū)口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要(yào)因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消费市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这全国有多少个省市自治区和直辖市 全国有多少个地级市个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打(dǎ)「多(duō)实(shí)惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的(de)购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大(dà)会」，面向商(shāng)家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码(mǎ)百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动(dòng)了「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次(cì)拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其(qí)它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在(zài)五一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多(duō)推(tuī)出的近期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线半个(gè)月以来，大部(bù)分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃(rá全国有多少个省市自治区和直辖市 全国有多少个地级市n)气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平(píng)台(tái)需要用更低的价格(gé)刺激消费(fèi)。另一(yī)方面是电商行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的(de)名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的(de)大背(bèi)景下，企业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经(jīng)济(jì)而言，电(diàn)商平(píng)台(tái)微小的补贴刺(cì)激(jī)，都(dōu)可能(néng)为经济复(fù)苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼多多、还(hái)是其他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺(cì)激(jī)消费者(zhě)的(de)手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提(tí)升产品和服务质(zhì)量、提(tí)升(shēng)商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持(chí)续性地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流(liú)、售(shòu)后等(děng)服务体系，为(wèi)消费者提(tí)供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消全国有多少个省市自治区和直辖市 全国有多少个地级市(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业(yè)的(de)立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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