既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也(现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在平胸妹子越来越多yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出(chū)口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表(biǎo)示(shì)，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开(kāi)局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个电商购物(wù)节，各(gè)大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等的消费券和(hé)消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头(tóu)也(yě)在(zài)进一(yī)步(bù)加(jiā)大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发放(fàng)超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺(duó)全(quán)网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是618」的(de)购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要(yào)从(cóng)供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得(dé)更(gèng)多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多(duō)加(jiā)补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的(de)补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而(ér)在(zài)其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提供全(quán)网最具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价(jià)。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近(jìn)期(qī)最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上(shàng)线半(bàn)个月以来，大部分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电也在热(rè)销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比(bǐ)拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有可(kě)能(néng)在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的(de)

　　在过(guò)去十年(nián)互联网崛起(qǐ)的过现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在平胸妹子越来越多程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的(de)确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天(tiān)中国市场急需从疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复苏(sū)的(de)大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经(jīng)济(jì)复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更(gèng)低的价(jià)格真正(zhèng)切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺(cì)激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十(shí)、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未来电商(shāng)平台(tái)共同需要面对和解决的(de)问题。

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