Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和详细的(de)目标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)至关(guān)重(zhòng)要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并坚持(chí)到(dào)底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复(fù)杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获(huò)得点击(jī)量(liàng)。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了(le)解更多关于(yú)有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您(nín)的受众

了(le)解你(nǐ)的(de)受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一(yī)步。使用有关客户的可(kě)用数据(jù)和有关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需(xū)求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使你的(de)广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的(de)观(guān)众最有吸引力(lì)，可(kě)以带来(lái)额外的点击(jī)量和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了(le)。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以(yǐ)吸(xī)引力和(hé)清晰(xī)度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两个(gè)最重要的因素(sù)：广告(gào)设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化(huà)广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格(gé)式(shì)可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各种虎眼石怎么辨别真假，虎眼石什么人不能戴(zhǒng)形(xíng)式可(kě)以让(ràng)你的(de)企业深入了解吸(xī)引目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用高质量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和(hé)声音(yīn)来创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个可以在设备上快(kuài)速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需(xū)的指(zhǐ)标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频(pín)广告格式可能(néng)是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的(de)行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通(tōng)过视(shì)频展示的产品，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团(tuán)队中(zhōng)的某个(gè)人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广告一样(yàng)，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论(lùn)你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是(shì)值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频(pín)都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节(jié)或服务(wù)的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告(gào)相(xiāng)关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋(xuán)转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也为用户(hù)提(tí)供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网格布局的(de)一(yī)系列(liè)产品(pǐn)图(tú)像。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了您在活(huó)动中推广的产品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加载(zài)页面(miàn)上浏览(lǎn)集(jí)合中(zhōng)的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到(dào)购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的(de)广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的(de)产品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告格式

虎眼石怎么辨别真假，虎眼石什么人不能戴一个(gè)系列(liè)最(zuì)适合有产品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务(wù)品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了(le)一(yī)个店面，其(qí)中有四种或四种以(yǐ)上的(de)产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对(duì)相关商(shāng)品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频(pín)广告(gào)提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的(de)不同(tóng)变体为观(guān)众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频(pín)和(hé)其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台通(tōng)过(guò)使用文本组合自(zì)动(dòng)创建不同的广告(gào)，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出(chū)广告(gào)。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论(lùn)和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可(kě)能会获得回(huí)应(yīng)的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在这里学习(xí)如(rú)何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公(gōng)司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在(zài)进入这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不(bù)同的受(shòu)众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传(chuán)达(dá)营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时(shí)快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避(bì)免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来(lái)确(què)认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行(xíng)为来(lái)确定他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前(qián)对你的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接写信给(gěi)观(guān)众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择(zé)独特(tè)的媒体资(zī)产并代(dài)表(biǎo)您(nín)的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和(hé)性别方(fāng)面(miàn)是(shì)多样化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录(lù)、查看独(dú)家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突(tū)出显示特价(jià)商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或(huò)独(dú)家交易(yì)都(dōu)是与观(guān)众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立(lì)即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告(gào)相关(guān)，无论是(shì)产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在(zài)客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提(tí)供(gōng)他们想要(yào)探索您(nín)的产品或(huò)服务(wù)的信息以及转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是至关重要(yào)的(de)。为移动用户优(yōu)化(huà)目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得(dé)的。您的营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品(pǐn)的(de)格式来点击(jī)，同时积(jī)极(jí)参与受众的兴趣。

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