既是(shì)响应消(xiāo)费复苏(sū)的大势(shì)，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢(huī)复(fù)的(de)重要因素(sù)。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮(lún)的价格战(zhà少儿频道主持人都有谁啊，少儿频道主持人叫什么名字n)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消费券(quàn)和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一(yī)步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家公(gōng)司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家(jiā)电商(shāng)巨(jù)头则(zé)主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多(duō)就启动了(le)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售(shòu)价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券(quàn)后售价(jià)3749元(yuán)，而(ér)在其(qí)它平(píng)台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」的(de)项(xiàng)目负责(zé)人(rén)表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的(de)近期(qī)最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销(xiāo)量实现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的(de)高价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均(jūn)实(shí)现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺(cì)激消费。另一方面是(shì)电商(shāng)行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的(de)名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复苏多添一把火。而(ér)对消(xiāo)费(fèi)者而(ér)言，更低(dī)的价格真正切(qiè)切让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是(shì)要(yào)靠提升产品和服(fú)务质(zhì)量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送(sòng)少儿频道主持人都有谁啊，少儿频道主持人叫什么名字货上门、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的(de)、优质的服(fú)务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台共同需要(yào)面对和解(jiě)决(jué)的问题。

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