“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管理局(jú)一名工作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市(shì)场监督(dū)管理行政处罚相关规(guī)定，经过(guò)综合研判(pàn)决定立(lì)案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医(yī)学女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年(nián)来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目(mù)新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无(wú)时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构(gòu)来(lái)看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康rx550相当于什么显卡，rx580相当于什么显卡管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽(suī)出(chū)现(xiàn)过(guò)陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并(bìng)未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌(pái)在创立之初还曾(céng)以北京大(dà)学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)饮品”等(děng)产(chǎn)品(pǐn)系北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科技(jì)成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的(de)五名人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博(bó)士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医(yī)学部及(jí)相关(guān)专家教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士极(jí)其(qí)擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留(liú)下了(le)极(jí)其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具(jù)有广告(gào)中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列(liè)问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品(pǐn)今年以来(lái)就(jiù)遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确(què)实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不少消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生(shēng)产，其(qí)中(zhōng)排(pái)名第三的每日(rì)亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是，江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤(fū)方面的(de)需求(qiú)逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个(gè)女博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的信(xìn)任。

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