很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大(dà)环境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认(rèn)的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于(yú)收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造性的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉(diào)了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导(dǎo)致(zhì)成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全(quán)球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月(yuè)全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给行(xíng)业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造(zào)车的(de)消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财(cái)报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(r一亿等于10的几次方万，一亿等于10的几次方元én)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本(běn)地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的一亿等于10的几次方万，一亿等于10的几次方元诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的(de)年代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案。

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