既是响(xiǎng)应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了应(yīng)对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口大(dà)幅回(huí)升(shēng)，是推动经(jīng)济加快恢复的重要(yào)因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在(zài)一(yī)季度消(xiāo)费回(huí)暖的(de)背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电商购(gòu)物节，各大电(diàn)商平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以(yǐ)抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家yue是什么意思网络用语，乐是什么意思网络用语电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等yue是什么意思网络用语，乐是什么意思网络用语(děng)品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出(chū)yue是什么意思网络用语，乐是什么意思网络用语了(le)「天(tiān)天(tiān)都(dōu)是(shì)618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一(yī)次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为(wèi)官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责(zé)人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼多(duō)多(duō)推(tuī)出(chū)的近期最大的(de)补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月(yuè)以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅(fú)超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增(zēng)长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式(shì)小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用更低的(de)价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是(shì)持(chí)续比(bǐ)拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去(qù)十(shí)年互联(lián)网崛(jué)起(qǐ)的(de)过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词」变(biàn)成了一(yī)个(gè)「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些(xiē)戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企(qǐ)业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不(bù)论(lùn)是对(duì)经济复(fù)苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有好处。对经济而(ér)言(yán)，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经济复苏多(duō)添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他(tā)电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)还是要(yào)靠(kào)提升(shēng)产品和服(fú)务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系(xì)，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需(xū)要一(yī)套完(wán)整的、优质的(de)服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这，也将是未来(lái)电商(shāng)平台(tái)共(gòng)同需(xū)要(yào)面对和解决的(de)问题。

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