今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平(píng)台发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的(de)日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负(fù)责市场营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平(píng)是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作(zuò)要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董明(m夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处íng)珠本(běn)人是推动(dòng)格(gé)力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸(zhū)多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不(bù)少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播(bō)。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评(píng)论认(rèn)为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达(dá)到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密(mì)关系(xì)的(de)帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力）的意思，大家夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了(le)很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的企业(yè)家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的(de)是(shì)教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下(xià)一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第一(yī)张名(míng)片、第(dì)一(yī)场直播、第一次接待(dài)、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地(dì)时(shí)候那种成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作(zuò)为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖(hú)路(lù)远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难看出(chū)，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠(qú)道转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》节(jié)目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人(rén)微博(bó)账号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在(zài)我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了(le)直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受央视(shì)采(cǎi)访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能(néng)接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在(zài)个(gè)人账号上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不再是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频(pín)去了(le)。所以她自(zì)己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书(shū)账号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的(de)工(gōng)作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实(shí)说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个销售额的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布(bù)信(xìn)息称(chēng)，自(zì)己(jǐ)“现在(zài)相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置(zhì)顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电器(qì)的内容，小红夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些短视(shì)频(pín)都获得大量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格(gé)力没有(yǒu)直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力(lì)电(diàn)器推(tuī)进(jìn)线上渠(qú)道(dào)建设的重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主要直播(bō)账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高(gāo)的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字(zì)科技(jì)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范(fàn)围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场，格(gé)力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营(yíng)销等形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销售占比，也(yě)没(méi)有(yǒu)披露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技(jì)直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位(wèi)是：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进(jìn)优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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