“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝两只小兔子吸红肿了，两只头头被吸肿了五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合(hé)研判决(jué)定立案调(diào)查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述(shù)4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个(gè)女博士(shì)”营销(xiāo)之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下(xià)的品(pǐn)牌(pái)，由其全(quán)资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和(hé)华(huá)映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍(shào)称，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北大(dà)的医(yī)学(xué)女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等(děng)。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到(dào)五位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳(jiā)、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛(jué)起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司(sī)的股(gǔ)权(quán)结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等(děng)关(guān)系。同时经我(wǒ)部查(chá)明(míng)，该(gāi)举报(bào)所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均为我部(bù)往届毕业的(de)博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专(zhuān)家(jiā)教授无任(rèn)何(hé)关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士(shì)的产品今年(nián)以来就遭到不(bù)少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白爆痘两只小兔子吸红肿了，两只头头被吸肿了(dòu)的现象(xiàng)确实存(cún)在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产品背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内(nèi)女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬(péng)勃(bó)发展得(dé)态势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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