既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长毁掉一个老师最好的办法4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电(diàn)商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模(mó)不等的消费券和(hé)消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口号。

　　而另(毁掉一个老师最好的办法lìng)外两(liǎng)家(jiā)电商巨头(tóu)则(zé)主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴(tiē)的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了此次(cì)拼多(duō)多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格(gé)，确实(shí)有一(yī)定优势(shì)。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最(zuì)具(jù)性(xìng)价比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多推出(chū)的(de)近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消费业(yè)绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半个(gè)月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手(shǒu)机(jī)类目(mù)的(de)销量实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位(wèi)手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空调(diào)单品中(zhōng)，美(měi)的(de)1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便携式(shì)小家电(diàn)也在(zài)热销。比如平台车(chē)载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观(guān)经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平台(tái)需(xū)要(yào)用更低(dī)的(de)价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而(ér)言，电(diàn毁掉一个老师最好的办法)商平台微小的(de)补贴刺激，都可(kě)能为经济(jì)复苏(sū)多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格(gé)真正切切让(ràng)消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是(shì)要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续性地降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了(le)物流、售(shòu)后等(děng)服务(wù)体系(xì)，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十(shí)、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门(mén)、上门安(ān)装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商平台(tái)共(gòng)同需要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 毁掉一个老师最好的办法