很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(无色翡翠手镯什么价位合适 无色翡翠手镯值钱吗le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环(huán)境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急(jí)剧下降的(de)艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可(kě)否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份(fèn)额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布(bù)计划。

　无色翡翠手镯什么价位合适 无色翡翠手镯值钱吗　苹(píng)果砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体(tǐ)报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不(bù)是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的(de)消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然(rán)而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报(bào)电话会议上，库(kù)克(kè)面对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果(guǒ)在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降(jiàng)、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业(yè)务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了(le)苹果在(zài)印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正(zhèng)一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了(le)，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了(le)不(bù)会出(chū)错(cuò)的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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