很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大(dà)原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其印象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适三权分立是谁提出的，三权分立是谁提出的孟德斯鸠是哪个国家人用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的(de)预售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量急剧(jù)下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量(liàng)上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平(píng)板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑(huá)是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具(jù)创造力(lì)的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹(píng)果还(hái)大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于(yú)预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审视(shì)第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量(liàng)处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格(gé)放(fàng)在(zài)行业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息(xī)至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报电话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场(chǎng)十(shí)分让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中(z三权分立是谁提出的，三权分立是谁提出的孟德斯鸠是哪个国家人hōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的(de)业务已创(chuàng)下了(le)“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科(kē)技创新(xīn)停(tíng)滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销量(liàng)，成了(le)不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 三权分立是谁提出的，三权分立是谁提出的孟德斯鸠是哪个国家人