唐岩回归半年(nián)之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多(duō)位陌陌内(nèi)部员工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动了三四个不同的出海(hǎi)项目，瞄准(zhǔn)中东(dōng)、北(běi)非等(děng)地市场，目前均已走到立项阶段。这些项目的领(lǐng)头人均位卑未敢忘忧国,什么意思，位卑未敢忘忧国下一句怎么念(jūn)被视为唐(táng)岩心腹，甚(shèn)至还(hái)包括唐(táng)岩的(de)助理(lǐ)。在公司内部，这被普遍认为是唐岩押注出海(hǎi)决心的体现。

　　从(cóng)某种程度上来说，在(zài)国内社交格局基(jī)本已定(dìng)、监管不断加强(qiáng)的(de)当下(xià)，奋力出海几乎是唐岩(yán)拯救陌(mò)陌的(de)最佳选(xuǎn)择(zé)。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌生人(rén)社交巨头，已(yǐ)经在舒适区里待(dài)了太久。成立至今，陌(mò)陌几乎从未遭遇过战争，先发优势让它在成立之(zhī)初迅(xùn)速积(jī)累大(dà)量(liàng)用户，稳坐陌生人社(shè)交赛道(dào)的头把交椅，随后又(yòu)及时转型秀(xiù)场直(zhí)播，依靠庞(páng)大(dà)的(de)用(yòng)户体量成功抓(zhuā)住(zhù)一只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国(guó)通用会计准则）计量标(biāo)准下(xià)，自2015年实现盈利以来，陌(mò)陌已经连续32个季(jì)度持续盈(yíng)利。放(fàng)眼望去，没有(yǒu)哪个互联网公司能做到如此，更何况它(tā)账上(shàng)还趴着133亿(yì)元现(xiàn)金和短期(qī)投(tóu)资。

　　但在(zài)平静的水面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司(sī)成立12年(nián)，主力产品还是陌陌(mò)App，这款产(chǎn)品自2018年月活(huó)突破1亿以后(hòu)几乎再无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快(kuài)手等电商直播强势崛起(qǐ)之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直播开始显露疲态，公司(sī)营收已经(jīng)连(lián)续三年下滑，且始终未能找到新(xīn)的(de)增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正(zhèng)在走(zǒu)向暮年(nián)。对此，公司(sī)管理层也毫(háo)不避讳。王力两年前接(jiē)任(rèn)陌(mò)陌CEO时(shí)就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对(duì)陌(mò)陌没有什么特别的情感，整个公司(sī)都非常平淡，就(jiù)像一个(gè)人平静地接受衰(shuāi)老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这(zhè)种(zhǒng)衰(shuāi)老(lǎo)，王力(lì)推动(dòng)陌陌改名挚(zhì)文(wén)集团，将(jiāng)产品与公司加以区隔，希望借此逐(zhú)渐摆(bǎi)脱对陌陌App单(dān)一产品(pǐn)的依赖，找到新(xīn)的增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激(jī)还不足以给陌陌带来(lái)实(shí)质(zhì)性改变。

　　一年之后，王(wáng)力因健(jiàn)康(kāng)原因辞去(qù)公司CEO一职，由董事(shì)长唐(táng)岩(yán)接任。创始人躬身入(rù)局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到(dào)正确的航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司开始卷起来(lái)了(le)。”这是唐岩(yán)回归后，陌陌员(yuán)工(gōng)的第一感(gǎn)受。

　　在(zài)很长一段时间内，陌陌在(zài)北京(jīng)互联网(wǎng)行(xíng)业(yè)都是中厂“小而美”的代名词。工(gōng)作(zuò)时间稳定，朝十晚(wǎn)七极少加班，在(zài)陌(mò)陌工作(zuò)的张超对时代财经表示(shì)，“曾经七(qī)点一过，领导就不可能在工(gōng)位(wèi)上发现我了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定(dìng)的16薪再(zài)叠(dié)加上季度奖金，虽然比不(bù)过腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在同(tóng)量级(jí)企业里依(yī)旧保持竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌还会固定(dìng)给每一位员工发一台iPhone，即(jí)便在互联(lián)网大厂纷纷高(gāo)举降本增效大旗(qí)缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传统(tǒng)也没有(yǒu)改变。

　　在(zài)公(gōng)司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还(hái)曾带领全(quán)球超1600名员(yuán)工，从北京(jīng)、上海、成(chéng)都、新(xīn)德里(lǐ)、吉隆坡等多个城(chéng)市出发(fā)，搭乘82架(jià)次航班到(dào)日本东京集中(zhōng)团建，一次(cì)性包下了(le)当(dāng)地近800间酒店客房。这场盛大的(de)狂欢(huān)，吸引(yǐn)了不少艳羡(xiàn)的目(mù)光。

　　但从(cóng)去年(nián)10月开始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开始出现在(zài)具体的业务(wù)层会议上，直接听取(qǔ)来自一线的汇报，并不时(shí)做(zuò)出辛辣(là)点评，甚(shèn)至在会议(yì)上(shàng)怒斥相(xiāng)关负责人。类似(shì)情况(kuàng)在(zài)此前王力任(rèn)期内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理(lǐ)。”一名资深员(yuán)工(gōng)向(xiàng)时代财经表示(shì)。

　　压力自上而下(xià)传导，员工(gōng)加班明显多了(le)起来。大量的需求随着会议(yì)袭来，张超现在每天最(zuì)早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开启(qǐ)了大规模的裁(cái)员(yuán)动作。去年(nián)10月，与唐(táng)岩一同回归的还有他的妻(qī)子(zi)张思川。她被任命为挚(zhì)文集团的COO，并接手行(xíng)政(zhèng)、采(cǎi)购(gòu)等工作，在其带领下，陌陌加速(sù)降本增效。多名(míng)陌陌员工对时代财经证实，2023年公司(sī)启(qǐ)动裁员，范围(wéi)覆盖大部(bù)分部门(mén)，一些职能部(bù)门甚至(zhì)直接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正(zhèng)在奋力推动公(gōng)司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩(yán)接手了陌陌创新事(shì)业部(bù)，并(bìng)在(zài)公司内部发(fā)起(qǐ)三次创(chuàng)业营活动，鼓励员工提出新的创意，试图从(cóng)中孵化出新(xīn)的(de)机会。

　　当公司不(bù)再是一滩死水(shuǐ)，机会随之而来。张(zhāng)超告(gào)诉时代财经，如果不(bù)是唐岩的回归，他极有可能因没有发展前景而离(lí)职。但唐(táng)岩回归后(hòu)的一系列举措，打消了他的(de)念(niàn)头。他希望再赌一把，看陌陌(mò)能不能(néng)继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很强大(dà)，业务会上他都能一针见血地指出问题核(hé)心所在(zài)，对不同(tóng)业(yè)务的理解(jiě)也都(dōu)很透彻。我肯定更愿意跟着唐(táng)岩一起干(gàn)，起码大方向上感觉不会出错。相比之(zhī)下，入(rù)职这么几年(nián)我基本(běn)没有(yǒu)接触过(guò)王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某(mǒu)种程度上，这(zhè)正是创始(shǐ)人与职(zhí)业(yè)经理人的区(qū)别。前(qián)者往往代表着(zhe)开疆拓土(tǔ)，打破陈规，从无到有；而后者却是预算管理(lǐ)，风险控制，按(àn)部就班。唐岩通过自己的回(huí)归，再次(cì)吹响了陌(mò)陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜(xī)的是(shì)，其首战(zhàn)就遭遇不(bù)顺。今年1月，挚(zhì)文集团(tuán)正式推出(chū)的(de)虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘(huì)图”和“动(dòng)态(tài)捕捉”两大技术场景落地。然而，这一新作没能打响任何(hé)水花。据(jù)点点(diǎn)数据统计，上线(xiàn)至今该APP仅获(huò)得不到2万次下(xià)载(zài)。

　　事实上，被唐(táng)岩(yán)接管的创新事业部(bù)自成立以来(lái)，已先后(hòu)孵化(huà)了照片交友软件咔(kā)咔、声音交(jiāo)友软件赫兹、互(hù)动拍照软件(jiàn)贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社(shè)区树莓(méi)、婚恋交友软(ruǎn)件对(duì)对(duì)等众多新项目，但至今(jīn)无(wú)一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如(rú)今(jīn)的(de)业(yè)内共识是，社交寡头格局(jú)已定(dìng)，后来者机会寥寥。如今活跃在公众(zhòng)眼中(zhōng)的社交“第(dì)二梯(tī)队”创(chuàng)新(xīn)产品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内(nèi)市场(chǎng)突(tū)破难寻(xún)，唐岩将(jiāng)重心转(zhuǎn)向海外(wài)实属必然。可问(wèn)题在于，此前(qián)十年陌陌曾连(lián)续四次出海，几(jǐ)乎均(jūn)为败局(jú)。如今陌(mò)陌再次(cì)重启出海战(zhàn)略能否成功，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的前(qián)两次出海发生在2012年、2014年，曾分别(bié位卑未敢忘忧国,什么意思，位卑未敢忘忧国下一句怎么念)推出自己的英(yīng)文版复制品(pǐn)MO，以及将基于地理位(wèi)置(zhì)匹配的聊天(tiān)室Blupe投放到北(běi)美市场。然而，受限(xiàn)于文(wén)化差(chà)异，以(yǐ)及较发达地区相对老旧的产品形态，这些应用并没有打(dǎ)开(kāi)海外陌生人社(shè)交市(shì)场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一(yī)众国内社交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享出(chū)海(hǎi)红利之后，陌陌迅速(sù)重(zhòng)启海外战(zhàn)略，在(zài)印尼、菲律宾等地上线(xiàn)了一(yī)款(kuǎn)功能上有些像早期陌陌(mò)的(de)陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的(de)产品形态已经被有(yǒu)“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知(zhī)、本地化运营等多个(gè)方面均处于劣势，最后也以失败(bài)告(gào)终。

　　唯一至今留有火(huǒ)种的是陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次(cì)组(zǔ)建(jiàn)起一个50余人的出海业务部，推出了两款瞄准中东市场的出海陌生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游(yóu)戏化(huà)社交产(chǎn)品。然而在(zài)中东，同类产品市(shì)场份(fèn)额(é)早(zǎo)已被2016年开始(shǐ)出海的Yalla等国(guó)产(chǎn)厂商分(fēn)割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何(hé)优势(shì)，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生人(rén)语聊社交方式(shì)，避开了(le)中东地(dì)区(qū)的宗(zōng)教文化约束，在没有(yǒu)同类竞品的情况(kuàng)下迅速打开市场。据内部员(yuán)工透露(lù)，目(mù)前Soulchill的产品(pǐn)规模至少(shǎo)可以排到中东市场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕(shuò)果，却存(cún)在营(yíng)收结(jié)构的症结。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时(shí)代财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与公会、主播分成，以换取他们的(de)合作，如此一来产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚文集团曾表示(shì)公司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规(guī)模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出(chū)海业务只剩一个收购(gòu)而来的探探海外版(bǎn)还在持(chí)续运营。曾有(yǒu)消(xiāo)息指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探探海外版(bǎn)在印尼(ní)市(shì)场(chǎng)下载及活跃用户规(guī)模已(yǐ)超(chāo)越Tinder，并在印度和马来西(xī)亚等(děng)东南亚市场勉强站(zhàn)稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌出海困难(nán)源于公司(sī)战略失误。长期以来(lái)，管理层对于出(chū)海业务并不重视，乃(nǎi)至于在很长一段时间内，公司出海(hǎi)产(chǎn)品的优先级都要(yào)低于其他(tā)国内创新产品(pǐn)。“陌(mò)陌在海外业务(wù)上的投资太慎重(zhòng)了，好几个海(hǎi)外业务只投了十几万元试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接(jiē)受(shòu)采访时还(hái)在强调，“我(wǒ)其实不建议(yì)出海，因(yīn)为(wèi)我觉得国内市场还(hái)没有到(dào)一个特(tè)别成(chéng)熟的状态。”“只(zhǐ)有打(dǎ)通美国市(shì)场，你(nǐ)的产品才有辐射能力，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略(lüè)上(shàng)的(de)失误导(dǎo)致陌陌错过(guò)了最好的(de)出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年(nián)时(shí)间已过，如今摆在(zài)唐岩面(miàn)前的(de)，已是一个群(qún)狼(láng)环绕的(de)红海市(shì)场，要(yào)从中虎口夺食(shí)并不容(róng)易(yì)。缺乏积累的陌陌必须加大各方资(zī)源投入，在奋力突破文(wén)化壁垒的同时，做出产品(pǐn)形(xíng)态跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的现金流(liú)成为(wèi)最后的底(dǐ)牌，当下陌陌(mò)的境遇还(hái)远称(chēng)不上是绝境。但面对摆在陌生人(rén)社交赛道眼前的限制和天花板，留给其(qí)试(shì)错(cuò)和调整(zhěng)的时间已经(jīng)不多了。

　　（应(yīng)受访者要求，文(wén)中(zhōng)人物均为(wèi)化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 位卑未敢忘忧国,什么意思，位卑未敢忘忧国下一句怎么念