Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的(de)受(shòu)众和(hé)详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂(zá)。成功需要(yào)触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了(le)解更多关于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何(hé)成(chéng)功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第一(yī)步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的(de)需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广告(gào)以及他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解(jiě)你(nǐ)在(zài)Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地处理(lǐ)了(le)这(zhè)方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可(kě)以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个最重要(yào)的因素(sù)：广(guǎng)告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都(dōu)不(bù)同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一种(zhǒng)简单(dān)的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突(tū)出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个(gè)可以在设(shè)备上快(kuài)速加(jiā)载(zài)的(de)广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常(cháng)适合(hé)拥有简单(dān)易(yì)懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所需的指标(biāo)（如(rú)哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式(shì)可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么(m女生冷淡考验一般多久，女孩考验男生的10个套路e)很容易获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂的(de)服务(wù)，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静态(tài)广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的(de)公司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每(měi)个图片或视频(pín)都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到(dào)登录页(yè)，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的(de)更多信息(xī)。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提(tí)供了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图片都有自(zì)己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示(shì)多(duō)个产品、显示(shì)流程，并在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供(gōng)参与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广(guǎng)告(gào)格(gé)式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视(shì)频(pín)浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您(nín)的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一个系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进行(xíng)分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态(tài)体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一(yī)广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通(tōng)过使用(yòng)文(wén)本(běn)组合(hé)自(zì)动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有效的广告(gào)。这个过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜(jìng)来(lái)突出广告(gào)。广告(gào)的组成(chéng)变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的(de)文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计可能(néng)会获(huò)得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户(hù)进行(xíng)更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意(yì)需要深思(sī)熟(shú)虑的计划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传(chuán)达营销人(rén)员的信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来确(què)认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元(yuán)素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字(zì)来满足他们(men)的(de)特定需求。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择(zé)独(dú)特(tè)的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告(gào)的标(biāo)题应(yīng)该是对(duì)行动(dòng)号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下载(zài)免费目录、查看(kàn)独(dú)家交易或了解有(yǒu)关(guān)收(shōu)藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果他们(men)浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必(bì)须(xū)与广告(gào)相关，无论是产品详细(xì)信(xìn)息页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服(fú)务(wù)的信息以及(jí)转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化(huà)目(mù)的地(dì)页(yè)面，这(zhè)意味着内容(róng)会(huì)立即加载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值(zhí)得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可以创女生冷淡考验一般多久，女孩考验男生的10个套路建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格(gé)式来(lái)点击，同时积(jī)极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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