“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近(jìn)日该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依(yī)据市(shì)场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲(qū)的价(jià)值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文(wén)评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了(le)。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博(bó)士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物(wù)技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了(le)两轮融(róng)资，投资方(fāng)包(bāo)括壹(yī)叁资本、德(dé)迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近年来(lái)在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博(bó)士(shì)几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强(qiáng)调(diào)品牌是(shì)由五个女(nǚ)博士(shì)打(dǎ)造，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五个(gè)女博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng打死日本人犯法吗，现在打死日本人犯法吗)未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任何投资(zī)及科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我部往届毕业的博士(shì)研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上述人(rén)员(yuán)行为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京(jīng)大(dà)学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工厂曾(céng)与(yǔ)权健(jiàn)关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上(shàng)的(de)词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给消费(fèi)者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗(qí)下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告(gào)中所言(yán)的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命(mìng)科技发(fā)展有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在这(zhè)一(yī)赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费者的(de)信任。

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