Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的(de)有效数字(zì)广告工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞(páng)大的(de)受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获(huò)得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关(guān)于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何(hé)成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化(huà)率(lǜ)。

深入(rù)研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目(mù)的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式化广告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种(zhǒng)各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各(gè)种(zhǒng)形(xíng)式可以让(ràng)你的(de)企(qǐ)业深入(rù)了(le)解吸引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的(de)单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能(néng)够突(tū)出显示特定(dìng)的(de)产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多(duō)个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的(de)指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频(pín)。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的(de)服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态(tài)广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家(jiā)初(chū)创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值(zhí)得的。另一个(gè)提示(shì)：为所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和(hé)视(shì)频。

每个(gè)图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜(qián)在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服(fú)务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用(yòng)户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图(tú)片(piàn)都有自(zì)己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多(duō)种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏览(lǎn)集合(hé)中(zhōng)的(de)产品。链(liàn)接可使客户从发现到(dào)浏(liú)览再到(dào)购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务(wù)的(de)好方法。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系列最(zuì)适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的电子商务儿童兴趣班有哪些项目排名，十大最无用的兴趣班(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高销售儿童兴趣班有哪些项目排名，十大最无用的兴趣班额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告(gào)的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个(gè)性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来(lái)像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以在(zài)这(zhè)里学(xué)习如(rú)何创建动态(tài)广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢牢(láo)把握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来(lái)成功的活动和(hé)用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制(zhì)在125个字符(fú)以内(nèi)，以避(bì)免被(bèi)截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的(de)产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给观(guān)众(zhòng)都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸(xī)引用户(hù)和产生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众建立联(lián)系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造(zào)无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详(xiáng)细信息儿童兴趣班有哪些项目排名，十大最无用的兴趣班页(yè)还是潜在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他(tā)们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是(shì)至关(guān)重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生(shēng)点击(jī)量(liàng)的广告(gào)是(shì)值(zhí)得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同(tóng)时积(jī)极(jí)参与受众的兴趣。

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