“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧(jù)，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北(běi)京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名工(gōng)作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走(zǒu)红(hóng)势(shì)必离不开那则充满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于(yú)屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告(gào)的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星(xīng)等(děng)名(míng)人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五(wǔ)位来(lái)自于北大(dà)的医学女博士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人(rén)的学历(lì)背景，其中包括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年来(lái)在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打(dǎ)造(zào)，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的(de)名(míng)字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在(zài)该(gāi)公司的(de)股权(quán)结(jié)构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(y中国飞机事故率是多少án)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任何(hé)投(tóu)资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员(yuán)均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京大学医(yī)学部及相关专家(jiā)教(jiào)授(shòu)无任(rèn)何(hé)关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等(děng)高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下(xià)了(le)极(jí)其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五个女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的(de)功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记(jì)者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的(de)产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博(bó)士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体(tǐ)内后，可(kě)能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代(dài)工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自(zì)然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　中国飞机事故率是多少 src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095112506.jpg">

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必(bì)然不是(shì)长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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