很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个(gè)季度(dù)同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘(pán)，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下(xià)降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入(rù)一(yī)种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量(liàng)在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的(de)四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事(shì)情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位(wèi)了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪(de)头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断(duàn)，不仅高(gāo)管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净利(lì)润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地(dì)区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了(le)两(liǎng)家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的(de)销(xiāo)量(liàng)，成了(le)不会(huì)出错的选择。 <做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪/p>

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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